iAudit poskytuje reálná čísla, ale pro mediální plánování se vůbec nehodí. Na tom se shodli lidé z mediálních agentur oslovení Strategií. "Audit neříká nic o sociodemografických údajích, je to pouhá hitparáda návštěvnosti," vyslovila svůj názor Petra Červenková ze společnosti MediaCom Interactive. Michal Fejk z Caratu byl ještě přímější, podle něj většinu mediálních agentur výsledky iAuditu vůbec nezajímají. I když podle Jitky Petříčkové poskytuje iAudit orientační data, která vypovídají o důvěryhodnosti serverů, je to pouze jeden z faktorů, které ovlivní nabídku serverů v mediálním plánu. "Do budoucna bychom se měli více soustředit na jiné možnosti komunikace. Pro vybudování dlouhodobého vztahu s uživateli poslouží také chat roomy či instant messaging," míní Jitka Petříčková.